ПЕРВЫЙ ШАГ К УСПЕХУ – СЛОВО

Владимир Владимирович ЧЕРНЫШЁВ,
главный редактор журнала «ТОЧКА ОПОРЫ»,
автор «Большого толкового словаря»

– Почему вы выбрали именно словари? В чём их актуальность?

– Стремление к познанию заложено в нас на генетическом уровне, а словари – лучший способ ответить на любые вопросы. Едва появилась письменность, так сразу же возникла потребность в словарях. В Древней Руси они назывались азбуковники. Ими пользовались цари, элита древнего общества, ведь свитки, в которых писцы толковали окружающий мир, требовали незаурядных усилий. Одно из значений слова «тезаурус» – так назывался словарь в Древней Греции – царская книга, сокровищница, божий дар. И сегодня словари, энциклопедии, справочники – самые предпочитаемые книги. Практически все успешные предприниматели всегда обращаются к знаниям, которые в ёмкой, доступной и легко обозреваемой форме изложены в словарях.

Особое значение имеют профессиональные словари. Например, чем различаются «сухая растворная смесь» и «сухая строительная смесь»? А ведь это лишь один из тысяч терминов, который строитель обязан не только знать, но и применять. От этого зависит качество строительства, ремонта. Понятно, что качество работ заказчику проще проверить в информационном виде, убедиться, что исполнитель понимает его адекватно, чем через несколько лет обнаружить допущенные огрехи. Но, коротко отвечая на ваш вопрос, можно сказать, что словарь – это профессия. Оконщику требуется знать порядка 200 терминов; обувному мастеру – 2 500; строителю – 15 000, журналисту и пиарщику – 30 000 и т.д.

Вновь повторю, что лучший способ «упаковки» гигантских объёмов информации в словарные формы пока не придуман. Открыл – прочитал – уяснил.

– Доводилось слышать, что вы выпускаете необыкновенную книгу – Большой толковый словарь. В чём необычность издания? Можно ли его где-нибудь увидеть?

– Есть такая книга. Необычность связана с его производством. Когда словарь был подготовлен к печати, выяснилось, что ни одна типография не готова его отпечатать – слишком велик объём. А если и отпечатать, то ни один переплёт не выдержит вес книжного блока – порядка 10 кг. Поэтому пришлось придумать оригинальный переплёт, в который вошёл сам книжный блок. А деревянный оклад как нельзя лучше смог удержать всю конструкцию. Чисто технологически книга обрела весьма презентабельный внешний вид.

С 2000 до 2010 гг. ежегодно выходило новое дополненное и усовершенствованное издание. Бестселлер разлетался буквально за 2-3 месяца. На данный момент выпуск печатной версии приостановлен – это весьма дорогостоящая затея, лишнего миллиона в месяц, чтобы продолжать производство – а это непрерывное производство, – у меня не нашлось, поскольку всю энергию поглощает разработка новых и новых словарно-энциклопедических статей. Каждое слово требует переосмысления на предмет соответствия новым реалиям. Тем более, любой путь требует остановки, чтобы осмыслить пройденное, рассмотреть будущее.

Сейчас словарь обретает цифровую жизнь, разработан сайт. В 2022 году начата заливка статей. В интернете проект называется «Российский энциклопедический словарь».

А вот печатную версию в нашей редакции спрашивают до сих пор. Это вечные книги.

– В чём смысл столь дорогостоящих проектов?

– Дело не в цене, дело в нас самих. Не стали ли мы забывать свой родной язык? Появилось много незнакомых слов… А это ведь опыт, практика часто незнакомой для нас жизни. Тревога, с которой все мы заговорили о необходимости защиты русского языка, понятна. Но без систем фундаментального толка их не решить.

Более того, в России отданы на откуп словарно-энциклопедические ресурсы. Например, Википедия, при всём уважении к её создателям, грешит множеством неточностей, предвзятостью. Но всем нам нужна именно достоверная информация, без достоверности она утрачивает смысл, уводит на неправильный путь. Что мы в таком случае имеем? Искажённое мировосприятие. А это авария, крах.

– А что для вас «правильное понимание»?

– Только как соответствие информационной картины объективной реальности. Может ли охотник, к примеру, добыть пропитание, если у него нелады с глазами? Иными словами, он всегда упустит добычу. Или сможет ли водитель проехать по дороге, если он не в состоянии понять значений дорожных знаков?

Добавлю, что в информационной сфере искажённое мировосприятие – это элемент психологической войны. Например, в последнее время в ряде СМИ Центральной Азии появилась тенденция называть Советский Союз империей. Это не соответствует истине, поскольку характер взаимоотношений – это именно союз и именно равноправных республик, в нём никогда не было отношений «метрополия» – «колония». Тем более, что Советский Союз – это тайная зависть наших идеологических оппонентов, ведь на протяжении жизни всего одного поколения народы Востока от полукочевого образа жизни сумели подняться до высот мировых достижений. Тогда как в Индии, Китае, других странах до сих пор помнят ужасы британского владычества. Для чего же иные центральноазиатские СМИ искажают прошлое? Ответ, думается, ясен. Это англосаксонская попытка отсечь Россию от стран Центральной Азии, создать негативный образ Москвы. Так что слово «империя» – это маркер, который показывает на источники финансирования конкретных СМИ.

А ведь достаточно любому журналисту просто открыть словарь и понять, что такое империя и что такое союз, чтобы адекватно отражать реалии дня.

– А как же словари Даля, Ожегова, Ушакова?

– Прекрасные словари, но они уходят в прошлое. В словаре В.И. Даля, к примеру, понятию «реклама» посвящено всего три строки! А ведь ныне – это целая сфера человеческой деятельности.

Словари советского периода издавались под неусыпным контролем партийных бонз, цензуры. Так, в 1959 г. ЦК КПСС принял постановление о «буржуазных лженауках», запрещены кибернетика, генетика, реклама, маркетинг и т.п. Одно такое решение нанесло нашему государству невообразимый ущерб. Из всех словарей советского периода просто вырезана соответствующая терминология. Соответственно, у нас просто не стало какого-либо кибернетического, маркетингового, рекламного понимания. Не стало слов – и наука уничтожена, низведена до озарений одиночек.

Можно ли развивать рыночную экономику страны без маркетинга? В 1990-е гг. даже директора предприятий не понимали, как выстраивать бизнес на основе воздействий на общество и обратной связи. А ведь только маркетинг и реклама, по моим данным, включают порядка 30 тысяч специальных терминов. Вот, к примеру, ай-стоппер, блинкфанг, бусорама…. Какой же вы рекламист, если своих профессиональных терминов не знаете?

Асфальтовый каток проехался и по социологии – кроме классовой, марксистко-ленинской, конечно. Эмигрировавший в США в 1922 году на «философском пароходе» Питирим Сорокин через 30 лет создал американскую социологическую школу, разработанные им системы понятий ныне позволяют «проклятым буржуям» не только держаться на плаву, но и успешно развивать свою экономику, поднимать свой «золотой миллиард». А у нас? Название есть, а существа нет. До сих пор в понимании большинства людей рейтинг понимается как чтиво, а не серьёзный маркетинговый инструмент. Кстати сказать, это весьма малозатратный бизнес, но культуру рейтинга нужно развивать.

Слово «бренд» в России впервые появилось только в 1995 году. Соответственно, всего тридцать лет как отечественные предприниматели ста-ли глубоко осваивать системы товарных знаков.

Не говорю о кибернетике – вся компьютерная, телекоммуникационная и т.п. терминология представляет собой практически сплошные англицизмы.

Да и в обычной жизни доходило до смешного, помните, как в одной из телепередач в 1986 г. на всю страну прозвучало: «секса у нас нет». Смех смехом, но слова действительно не было, а старорусское «соитие» забыли. На потребу остались пошлости, а они вели к второстепенному пониманию роли женщины, высокому уровню изнасилований, росту подростковых беременностей, исковерканным судьбам или даже самоубийствам. Например, в 1980-е гг. статистика фиксировала сотни (!) самосожжений – самоубийств девушек в Средней Азии, источником которых являлось именно незнание.

Не совсем благополучную картину можно проиллюстрировать и на примере религиозных знаний, которые сотни, тысячи лет являлись основой мировоззрения наших предков. Много ли мы знаем о православии? Почему почти ничего не понимаем в исламе? Почему практически не знакомы с буддизмом, индуизмом, иудаизмом? А ведь именно здесь заложены духовные основы человечества.

Подобного рода примеров – множество. Разумеется, нужна цельная картина, ведь порядок в языке, а стало быть, и в понимании, начинается только со словаря. Коротко говоря, каждый читатель должен быть уверен, что, открыв словарь, он найдёт исчерпывающую информацию, изложенную родным и вполне понятным языком по любому, подчёркиваю, по любому вопросу. Таким высоким требованиям стремится отвечать Российский энциклопедический словарь.

– А что родного, например, в слове реклама?

– Рассмотрите внимательнее это слово, перед вами возникнет небольшое удивительное открытие. Считается, что возникло оно из латыни, поскольку reclamare – это выкрикивать, кричать. Древние галлы придавали своему боевому кличу магический смысл, оно повергало, по их поверьям, недругов в трепет. Итак, если «re» – это приставка, то корень начинается с букв «cl», то есть по-русски «КЛ». Теперь сопоставим с чисто русскими словами из этого ряда – «клич», «клацать», «восклицание», «кликать», «кликуша», «клокотать», «заклятие», «проклятие», «клятва», «уключина», «клёкот», «клянчить» и т.д. Смысл – громкий звук! Видно, что в русском языке корень «КЛ» выражает смысл громко произносимых звуков или слов. Такие слова, как «клаксон», «клавиша», «клавесин», «кларнет», «клакер», «кляуза» и т.д., растут из одного корня. Всё, что связано с корнем «КЛ», – это есть в изначальном смысле нечто громкое, пронзительное, проницающее. В принципе, мы приходим к важному выводу. Ничего нам чуждого в рекламе нет! Более того, если вы откроете Российский энциклопедический словарь, то прочитаете про разницу между рекламой в Европе и рекламой в России. Запад – это крик, это реклама на расстоянии. В России – это изустная традиция, товар нахваливался «из уст в уста». До сих пор у нас не любят крикливую рекламу. Казалось бы, незначительная деталь, но это тот самый случай, когда из-за «мелких» недочётов эффективность рекламы устремляется к нулю.

Все такие переосмысления в Большом толковом словаре нацелены на то, чтобы читатель воспринимал рекламу не как чужеродность, а как явление, которое свойственно всем странам и всем народам. И не как временное поветрие, случайно занесённое в русский язык. Реклама была всегда. Сам Бог создал рекламу в виде рая на Земле. К этому прекрасному «рекламному образу» тысячелетиями стремится всё человечество. Этот пример показывает, что слово «реклама» с детства знакомо практически каждому человеку, каждому жителю стран Евразии.

– А сколько столь подробно прокомментированных слов в вашем словаре?

– Не считал, приблизительно 250 000, но какой смысл в счёте?

– Так какой же он – наш великий и могучий русский язык? Англичане, например, утверждают, что в английском языке более миллиона слов. А в «великом и могучем»?

– В своё время задумывался об этом и пришёл к выводу, что число слов в словаре не имеет особого значения, главное – охват предметной области, исчерпывающее понимание.

Но при сопоставлении количеств слов вырисовываются любопытные картины, всё познаётся в сравнении. Скажите, 30 слов, на которых говорила Эллочка-людоедка из романа Ильфа и Петрова «Двенадцать стульев», – это много или мало? Объяснялась же! Наш прапорщик, когда я служил на Кушке, обходился всего тремя нецензурными словами и на спор мог пересказать солдатам практически всё, что требовалось выполнять солдату. И ведь его понимали!

А теперь более серьёзные цифры. В «Толковом словаре живого великорусского языка» Владимира Ивановича Даля – более 200 000 слов. В словарях советского периода, даже усечённых, количество слов составляло порядка 100 тысяч. В издававшемся в советский период «Словаре иностранных слов» насчитывалось 23 тысячи слов иностранного происхождения. Изданный в 2014 г. «Словарь иностранных слов современного русского языка» включает уже 100 тысяч слов. К сведению – на бытовом уровне при общении между собой мы используем порядка 2-3 тыс. слов.

В моём Большом толковом словаре используется алфавитно-сводный принцип построения. Это значит, что достаточно открыть одну статью, например, «выставка», чтобы обозреть и понять значения различных слов, тяготеющих к этому понятию, а не искать по разным страницам, пытаясь понять, что такое «биеннале» или «триеннале». Главное – смысл! Иными словами, под одну статью сводится порядка дюжины понятий и это весьма удобно для понимания. Если в день я пишу примерно 30-50 статей, то в месяц – это тысяча, в год 12 тыс. Разумеется, были перерывы, но за 20 лет работы, полагаю, создано порядка 120 000 статей. Добавлю, что ещё в студенческие и последующие годы писал толкования к словам на карточках. Сотрудники считали выборочно, насчитали 250 000 статей. На самом деле этого крайне недостаточно для полной картины. В общем, количество слов ни о чём не говорит.

Если говорить про англичан, гордящихся 1 млн слов в английском словаре, то пусть гордятся. Во-первых, они эти слова вряд ли знают сами. А во-вторых, наберите в поиске запрос – сколько слов в русскоязычной Википедии. Ответ: более 2 млн слов.

– Так что же тогда имеет значение?

– Первое – это активный словарный запас каждого человека. Идеалом является богатый словарный запас языка Александра Сергеевича Пушкина. Почти сто лет назад выпущен «Словарь языка Пушкина», в который составители включили более 20 тысяч слов. Показательно, что в языке Пушкина лишь 6% слов – заимствования. Как выявили лингвисты, в слоге поэта 52% заимствований относятся к французскому языку, около 40% – к немецкому и всего 3,6% – составляли англицизмы.

Ныне считается, что средний словарный запас образованного человека в России составляет более 10 тысяч слов, однако в активном использовании – порядка 2 – 4 тысяч. У профессионалов, оперирующих специальной лексикой, словарный запас намного больше.

Второе – это адекватность, объективность, достоверное отражение картины окружающего мира.

Сами психологи давно подметили, чем больше слов вы знаете, тем богаче вы сами. И не только духовно!

– А разве словарный запас может помочь стать богатым?

– Вполне. Преуспевающие люди, как установили психологи, имеют активный и более богатый словарный запас, они глубоко знают предмет своего бизнеса, а в этой области всякий нюанс – это не только новое слово, это новые возможности. Это как в индийской притче, где крестьянин каждый день сидел у ручья, мечтая о куске хлеба и не замечая у своих ног блеска алмазов. Вот слова дают новое зрение, позволяют увидеть блеск там, где остальные проходят мимо.

– Так как же быть? Как стать богатым?

– Выпишите ряд слов, составляющих суть вашего бизнеса, дохода, благосостояния или даже новую позицию в своей биографии, карьере. И изучайте тему настолько глубоко, насколько можете. Раскладывайте предмет на составные слова, добивайтесь того, чтобы получалась определённая и гармоничная система. Из элементов полученной системы несложно конструировать новую реальность, а это позволяет выявлять уникальные, прорывные решения.

Слова, образующие целостную картину, в системе обретают особые свойства, связи, взаимосвязи, обусловленности… Новое понимание дисциплинирует, требует неукоснительного соответствия с делом, практикой. Неважно, на каком уровне иерархии вы находитесь, – успешность становится второй натурой. Величайший полководец всех времён и всех народов А.В. Суворов, не проигравший ни одного (!) из 60 своих сражений в Европе, сызмальства и в течение 12 лет (!) учил уставы, наставления, воинскую науку и оружие, отказываясь от офицерских чинов, положенных ему как дворянину. А ведь менеджмент в армии, достижение победы – одно из наивысших и наитруднейших достижений! Будучи именно солдатом, Суворов 12 лет создавал свою «Науку побеждать». Всё начинается с работы над самим собой.

При таком подходе часто уместно применить понятия «самый-самый». Пока не станете самым профессиональным специалистом в той области, в которой работаете. Что далее происходит? На определённом этапе количество переходит в качество. И сам язык начинает помогать находить решения, которые ранее и не снились. Уровень квалификации повышается в разы. Подчеркну лишь, что это работа над собой, над своим пониманием.

Развитие собственного мышления – это отдельная тема, но языковое богатство – это отражение тех реалий, в которых мы оказываемся. Обратите внимание на, казалось бы, мелкую деталь – богатые папы, к примеру, умеют предвидеть, могут вовремя соломки подстелить там, где большинство получают синяки да шишки. Могут услышать шелест купюр или звон монет там, где обычные люди на смогли натренировать свои ощущения. Знания позволяют избежать огрехов, недочётов или же тяжких последствий, поскольку вы имеете опыт, отражённый в языке, и сам язык, упреждающий опыт. Коротко говоря, у богатых людей формируется особое, второе зрение, позволяющее видеть новый путь там, где большинство людей представляют тупик. Так что же отличает успешных от неуспешных? Другое понимание, а его невозможно достичь без узловых, ориентирующих наши действия слов.

– Громадное спасибо вам за интервью. К вам можно в дальнейшем обращаться?

– Разумеется, можно. И читатели могут присылать вопросы по интересующим их темам.

Под занавес нашей беседы искренне рад пригласить всех вас, дорогие друзья, проложить интернет-дорожки к порталу Российского энциклопедического словаря. Пока здесь залиты слова на буквы А и Б, но через три-четыре года здесь появятся десятки тысяч весьма актуальных и нужных слов. А начинать движение к своим целям можно прямо сейчас! Представьте себе лишь свою цель и свой первый шаг!

Д.С. Тасмагамбетова, Информационное агентств
«Караван Инфо» (г. Москва)